WORKS

フルマラソンベストタイム更新隊ランニングイベント

花王株式会社様

普段から健康志向が高く、花王様の製品を日常的に使用して頂けそうな層である市民ランナーにターゲットを絞り、「sonae ウィルバリア」シリーズの認知促進を目的としたランニングイベントを開催いたしました。

事前に、Facebookでレース前の新しい体調管理習慣の啓蒙を行いました。

加えて当日は、イベント及びサンプリングを通じて、ベネフィットの体感や理解/浸透を図りました。

実施後に口コミで商品特性の伝達、拡散を担っていただきました。

課題	「sonae」の特性や使用シーンを健康志向の高い層に認知促進をしたい
ソリューション内容	専用Facebookやコミュニティサイトの立ち上げ・キャスティング含むイベント立案
アプローチ	ランナーのコミュニティ Facebookサイトの立ち上げおよび運営 LP作成、ランニングイベントの開催特設グッズのデザイン、制作芸人ランナーズのキャスティング
生活者の声	ご参加頂いた60代の女性から「イベントで自己ベストを更新できました。」や、「参加された全員が、お互いの健康管理やそれぞれの大会で自己ベストを出すために励まし合える場となりました。」などのお言葉を頂き、イベント終了後も連絡を取り合うコミュニティを生み出すことができました。