TVer広告の課金形態について解説！Tver広告の基礎知識から事例まで紹介

Tver広告は、日本国内の主要なテレビ局が提供する無料動画配信サービス「TVer」を利用した広告配信のことを指します。TVerは、地上波テレビ番組の見逃し配信サービスとして人気を博しており、多くの視聴者にリーチできる広告媒体として注目されています。

本記事では、今注目されているTver広告の課金形態についてメインで伝えていきます。
動画広告を検討されている方は是非、ご一読ください。

Tver広告とは？

まず初めに、Tverのユーザー層及びTverの市場について紹介します。

TVerのユーザー層について

TVerのユーザー層は幅広く、若年層から中高年層まで多岐にわたります。特に、忙しくてリアルタイムでテレビを見ることができない人々や、好きな時間にコンテンツを視聴したい人々に支持されています。
2024年1月のデータによると、月間ユーザー数は3,500万MUB（月間ユニークブラウザ数）に達し、月間動画再生数は4億回を超えています。

参照：https://tver.co.jp/news/20240228.html

Tverの市場について

TVerは日本国内の動画配信市場において重要なポジションを占めています。特にテレビ局が連携して提供しているため、信頼性が高く、視聴者の認知度も高いのが特徴です。また、広告主にとっても、既存のテレビCMと連動させることで、より高い広告効果を期待することができます。

• 市場規模: 2024年1月には月間再生数が4億回、コネクテッドTVでの月間再生数が1億回を超え、前年同月比で140%増となっています。
• 競合サービス: YouTubeやNetflixなど、他の動画配信サービスとの競争が激化しています。
• ユーザーの増加: スマートフォンやタブレットの普及に伴い、ユーザー数が増加しています。累計アプリダウンロード数は7,000万を超えています

参照：https://tver.co.jp/news/20240228.html

Tver広告の課金形態と料金（費用）について

Tver広告の課金形態と料金体系は、広告主の目的や予算に応じてさまざまなオプションが用意されています。以下に主要な課金形態とその特徴を説明します。

CPM課金

CPM（Cost Per Mille）は、広告が1,000回表示されるごとに支払う料金です。このモデルは、広告のインプレッション数を重視する場合に適しています。多くの人に広告を見てもらいたいと考えている広告主にとって効果的です。

CPCV課金

CPCV（Cost Per Completed View）は、動画広告が最後まで視聴された場合に支払う料金です。視聴完了率を重視する広告主にとって効果的な課金形態です。ユーザーが広告を最後まで見た場合のみ料金が発生するため、確実にメッセージを届けたい場合に向いています。

純広告

純広告は、一定の期間にわたって特定の広告枠を占有する形態の広告です。ブランディングやキャンペーンの際に利用されることが多く、表示回数や視聴回数に関係なく固定の料金が設定されます。広告主はあらかじめ決まった予算内で広告を配信することができます。

Tver広告の料金（費用）

Tver広告の料金は、課金形態や配信期間、広告枠の種類によって異なります。例えば、CPM課金の場合、1,000インプレッションあたりの料金が設定され、CPCV課金では視聴完了1回ごとの料金が設定されます。純広告の場合は、期間や広告枠に応じた固定料金が適用されます。詳細な料金については、広告代理店の担当者などに問い合わせる必要があります。

Tver広告のメリット

Tver広告は、他の広告媒体と比較して多くのメリットを提供することができます。ここでは、その主な利点について詳しく説明します。

効果的なターゲティングが可能

Tver広告は、視聴者のデモグラフィック情報や視聴履歴に基づいてターゲティングを行うことができます。これにより、特定のターゲット層に向けた効果的な広告配信が可能となります。たとえば、特定の年齢層や興味関心に合わせた広告を表示することで、広告の効果を最大限に引き出すことができます。これにより、無駄のない効率的な広告運用が可能となり、広告費の最適化にもつながります。

動画広告の長さを自由に設定できる

Tver広告では、動画広告の長さを自由に設定することができます。これにより、広告主は商品の特性やキャンペーン内容に合わせて最適な広告を制作することができます。短いティーザー広告から長尺のブランディング映像まで、さまざまなフォーマットで広告を配信できるため、柔軟な広告戦略を実現できます。また、視聴者のエンゲージメントを高めるために、適切な広告長を選定することも重要です。

ブランドイメージを守れる

Tverは信頼性の高いプラットフォームであり、ブランドイメージを損なうことなく広告を配信することができます。テレビ局が提供するコンテンツと一緒に広告が表示されるため、ブランドの信頼性を高めることができます。また、Tverのコンテンツは高品質であるため、広告も高品質なコンテンツと一緒に視聴者に届けられます。これにより、ブランドのポジティブなイメージを維持しながら、視聴者にリーチすることが可能です。

効果測定が可能

Tver広告は詳細な効果測定が可能です。広告のインプレッション数、クリック数、視聴完了率などのデータをリアルタイムで取得できるため、広告の効果を正確に把握し、改善点を見つけることができます。これにより、広告キャンペーンのパフォーマンスを継続的に最適化することができます。また、効果測定のデータを活用して、次回の広告戦略に反映させることも可能です。

テレビCMとの相乗効果が期待できる

Tver広告は、既存のテレビCMと連動させることで相乗効果を生み出すことができます。これにより、テレビとオンラインの両方で視聴者にアプローチでき、広告効果を最大化することが可能です。たとえば、テレビCMで視聴者に興味を持たせ、その後Tver広告で詳細情報を提供するという戦略が考えられます。これにより、一貫したメッセージを視聴者に届けることができ、ブランドの認知度や好感度を高めることができます。

テレビを視聴しないユーザーにアプローチできる

Tverはインターネットを通じて提供されるサービスであり、テレビを視聴しないユーザーにもアプローチすることができます。特に若年層や忙しいビジネスパーソンに対して効果的な広告配信が可能です。これにより、従来のテレビ広告ではリーチできなかった層に対してもブランドメッセージを届けることができます。さらに、Tverはモバイルデバイスでも利用できるため、外出先や移動中でも広告を視聴してもらうことができます。

Tver広告配信までの流れ

Tver広告を配信するまでにはいくつかのステップがあります。これらのステップを理解することで、スムーズに広告を配信できるようになります。

① お問い合わせ
まずはお付き合いのある広告会社に問い合わせを行いましょう。広告の目的や予算、ターゲット層などの基本情報を提供します。

② 打ち合わせ
担当者との打ち合わせを通じて、広告の詳細なプランを策定します。どのようなコンテンツに広告を挿入するか、どのようなターゲティングを行うかなどを決定します。

③ シミュレーション
広告配信のシミュレーションを行い、予想される効果やコストを確認します。これにより、広告主は最適なプランを選択することができます。

④ 業態や素材の審査をし、アカウント開設
広告を掲載する業態や広告素材の審査を行います。審査が通れば、Tver広告のアカウントを開設します。

⑤ 各局担当者による業態考査
各テレビ局の担当者による業態考査が行われます。ここで、広告の内容や形式が適切であるか確認されます。

⑥ 各局担当者が素材考査
次に、広告素材の考査が行われます。広告の品質や内容が適切であることを確認します。

⑦ 媒体申込
広告を掲載する媒体への申込を行います。ここで、具体的な配信スケジュールや広告枠が決定されます。

⑧ 広告配信
最後に、広告が配信されます。配信中は、リアルタイムで効果を測定し、必要に応じて調整を行います。

TVer広告の入稿規程と広告枠の構成について

TVer広告をスムーズに配信するためには、入稿規程と広告枠の構成について理解することが重要です。以下に、その詳細を説明します。

Tver広告の入稿規程

TVer広告の入稿規程には、広告素材の形式や内容に関する厳密なルールが設けられています。広告主は、これらの規程を遵守する必要があります。

• 形式: 広告素材は通常、動画ファイル形式で提出する必要があります。具体的なファイル形式やコーデックについては、TVerの指定に従います。
• 内容: 広告内容は法律やガイドラインに従い、不適切な表現や誤解を招く内容を含まないようにします。また、商品の効果や特性について誇張や虚偽の表現を行わないことが求められます。
• 提出期限: 広告素材の提出期限は、配信開始日の一定期間前に設定されています。この期限を守らない場合、広告の配信が遅れる可能性があります。

参照：https://biz.tver.co.jp/guidelines_ad-submission-rules.html

Tverの広告枠構成について

TVerの広告枠は、配信するコンテンツの種類や視聴者層に合わせて構成されています。広告主は、目的に応じて最適な広告枠を選ぶことができます。

• プレロール広告: 動画再生前に表示される広告です。視聴者の注意を引きやすく、高い視認性を持つため、ブランド認知度向上に効果的です。
• ミッドロール広告: 動画再生中に挿入される広告です。視聴者がコンテンツに没頭しているタイミングで表示されるため、エンゲージメントが高いのが特徴です。
• ポストロール広告: 動画再生後に表示される広告です。視聴者がコンテンツを見終えた後に表示されるため、比較的低いストレスで視聴されます。

TVer広告を出稿する際に注意すべきこと

TVer広告を出稿する際には、いくつかの重要なポイントに注意する必要があります。以下にその主要な注意点を説明します。

ターゲティングは絞り過ぎない

ターゲティングは広告の効果を最大化するために重要ですが、あまりにも絞り過ぎるとリーチできる視聴者数が限られてしまいます。広くリーチしつつも、適切なターゲットに届くバランスを保つことが重要です。

スマホで視聴することを前提とした動画を用意する

TVerの多くのユーザーはスマートフォンでコンテンツを視聴しています。そのため、スマホでの視聴に最適化された動画を用意することが重要です。視認性の高いテキストや、スマホの画面サイズに適した映像表現を考慮しましょう。

考査の期間を考慮し余裕のあるスケジュールを組む

TVer広告を出稿する際には、広告素材の審査や各局による考査が必要です。これには一定の時間がかかるため、余裕を持ったスケジュールを組むことが重要です。スケジュールに余裕がないと、広告配信のタイミングが遅れる可能性があります。

TVer広告を活用した成功事例

TVer広告を活用した企業の成功事例は、多くの広告主にとって参考になります。以下に、具体的な事例をいくつか紹介します。

投資関連サービス

• サービス：FX
• 実施したメディア：TVer（ネットもテレ東）
• キャンペーン概要：ビジネス系番組を視聴中のユーザーへ、広告配信を行い、社名認知の拡大を図る
• 結果：平均視聴完了率94.8％（全体平均）→95.84％（実績）。フリークエンシー管理ができるため、設定した目標平均FQに近い数値を出すことができ、一定のユーザー数に、一定の回数の接触を図ることができている

BtoB向けシステムベンダー

• サービス：勤怠管理システム
• 実施したメディア：TVer
• キャンペーン概要：「ビジネス」「金融・投資」への興味関心×年齢でターゲティングしたユーザーへ、TVer視聴中に広告配信
• 結果：定期的に出稿をしているが、視聴完了率が平均97％。他の動画施策と比較し、制作した動画を最後まで視聴いただけることに満足を頂いた

まとめ

TVer広告は、効果的なターゲティングや高い視認性を活用して、多くの企業が成功を収めています。A社とB社の事例からもわかるように、適切なターゲット層に対して最適な広告を配信することで、費用対効果を最適化し、ブランド認知度や好意度を大幅に向上させることができます。
Tverを活用した広告を検討されている担当者様は是非、一度ご相談ください。

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